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Coolhunting

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Se puede decir así, coolhunting, pero también trendhunting, trendwatching… Parece que es mejor decirlo en inglés que utilizar la expresión española “cazar tendencias”, que es menos cool. En todo caso se trata de un fenómeno interesantísimo que tiene pocos años de vida todavía pero que creo irá a más. El coolhunting es una disciplina que hibrida métodos de la sociología, la antropología, la psicología y del análisis de mercados con la finalidad de detectar tendencias (lo cool o lo trendy). Tendencias que marcan un camino a seguir y que pueden ser fundamentales para innovar. De hecho, hoy en día, pretender innovar en algo (especialmente si está relacionado con el consumo de masas) sin hacer un poco de coolhunting es casi suicida. Porque la innovación nace de los espacios de intersección entre tendencias que, a ojos de buen observador, señalan oportunidades para hacer cosas diferentes. Vamos a imaginar, por ejemplo, que una escuela de negocios pretende atraer público joven internacional a sus aulas. Una de las herramientas de marketing que utiliza para conseguirlo es la web. Si la citada escuela analizara detenidamente algunas tendencias clave (auge de los vídeos, auge del diseño, minimal branding (ver referencia en el vídeo de Trend Hunter), auge del customer experience, etc. quizá consideraría más oportuno crear píldoras informativas cortas, bien diseñadas, divertidas, originales y entretenidas que no avasallar a los clientes potenciales con textos mal redactados, documentos ultrapesados (en todos los sentidos) y demás “regalos” similares.

Vivimos en tiempos líquidos, como afirma el sociólogo Zygmunt Bauman, en los que todo transcurre con una velocidad endiablada. Ser capaz, como hacen algunos felinos, de detectar en décimas de segundo los movimientos de alrededor puede marcar la diferencia. Hoy en día las empresas no pueden pretender que todo siga funcionando como siempre. Tienen la obligación de entender que la innovación no es una opción sino una necesidad de primer orden.

Hay muchas y muy buenas páginas de coolhunting, he aquí algunas de mis preferidas. No te pierdas el vídeo adjunto de las 20 tendencias más significativas para el 2012 (todavía nos quedan 6 meses para aprovecharlas). Son trendhunter.com, springwise.com y coolhunting.com Seguro que te divertirás, si no las conoces todavía, descubriendo tendencias, modas efímeras, innovaciones espectaculares y un larguísimo etcétera. Bienvenido a lo cool.

[youtube width=”540″ height=”380″]http://www.youtube.com/watch?v=RHPLVHgTGd0&list=UU8Zl-NBqG4uwJm_VCxB1z9A&index=6&feature=plcp[/youtube]

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75 Comments on “Coolhunting

  • Sergio Lizana Luyo
    Tuesday July 17th, 2012 at 02:02 PM

    Debemos innovar haciendo coolhunting http://t.co/SpaDDTeE

    Reply
  • Edgar Vivas
    Tuesday July 17th, 2012 at 02:04 PM

    Debemos innovar haciendo coolhunting http://t.co/SpaDDTeE

    Reply
  • Fraggle Rock☀
    Wednesday July 18th, 2012 at 10:26 PM
  • Franc Ponti
    Saturday July 21st, 2012 at 10:10 AM

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Reply
  • HERNAN BALL
    Saturday July 21st, 2012 at 07:32 PM

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Reply
  • HERNAN BALL
    Saturday July 21st, 2012 at 07:32 PM

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Reply
  • Manuel Gross
    Saturday July 21st, 2012 at 10:22 PM

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Reply
  • Franc Ponti
    Sunday July 22nd, 2012 at 12:15 PM

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Reply
  • Carme Martínez
    Sunday July 22nd, 2012 at 01:00 PM

    “@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/9t23Ncvv” Muy recomendable!!

    Reply
  • Miquel Àngel Díaz
    Sunday July 22nd, 2012 at 01:52 PM

    llegint “@cmartinezturmos: “@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/8mbEnPTY” Muy recomendable!!”

    Reply
  • Ray G. Butler
    Sunday July 22nd, 2012 at 03:52 PM

    Y añado: de las pocas formas de salirnos de esta!
    RT @francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/FMYsRocm

    Reply
  • SILVIA TORRENTE
    Sunday July 22nd, 2012 at 04:26 PM

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Reply
  • marti monras
    Sunday July 22nd, 2012 at 04:39 PM

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Reply
  • Sergio Martin
    Sunday July 22nd, 2012 at 06:14 PM

    RT“@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/ZnlJAvvK”

    Reply
  • Ediciones Granica
    Monday July 23rd, 2012 at 02:00 PM

    RT @francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/j4v3g9LX

    Reply
  • Mr Sarcástico
    Monday July 23rd, 2012 at 03:46 PM

    Coolhunting | Franc Ponti | http://t.co/P0tePQ14 http://t.co/mLzPke1N

    Reply
  • Franc Ponti
    Tuesday July 24th, 2012 at 12:20 PM

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Reply
  • Jordi Montes - HG
    Tuesday July 24th, 2012 at 01:56 PM

    Muy interesante! RT @francponti: Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/XSSIwn4F

    Reply
  • MKT_AECC.
    Tuesday July 24th, 2012 at 03:36 PM

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Reply
  • MKT_AECC.
    Tuesday July 24th, 2012 at 03:36 PM

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Reply
  • MKT_AECC.
    Tuesday July 24th, 2012 at 03:36 PM

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Reply
  • CCyC
    Thursday August 9th, 2012 at 02:00 PM

    Coolhunting, trendhunting, trendwatching… Un artículo de @francpolti para saber más de esta disciplina http://t.co/pNUfxuNI

    Reply
  • Tibur
    Friday August 10th, 2012 at 10:40 AM

    Coolhunting, trendhunting, trendwatching… Un artículo de @francpolti para saber más de esta disciplina http://t.co/pNUfxuNI

    Reply
  • Annabis
    Sunday August 26th, 2012 at 05:24 PM

    Coolhunting ("Cazar tendencias") | Franc Ponti | http://t.co/0wWB8MqJ http://t.co/y1RYITUq

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