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Coolhunting

Se puede decir así, coolhunting, pero también trendhunting, trendwatching… Parece que es mejor decirlo en inglés que utilizar la expresión española “cazar tendencias”, que es menos cool. En todo caso se trata de un fenómeno interesantísimo que tiene pocos años de vida todavía pero que creo irá a más. El coolhunting es una disciplina que hibrida métodos de la sociología, la antropología, la psicología y del análisis de mercados con la finalidad de detectar tendencias (lo cool o lo trendy). Tendencias que marcan un camino a seguir y que pueden ser fundamentales para innovar. De hecho, hoy en día, pretender innovar en algo (especialmente si está relacionado con el consumo de masas) sin hacer un poco de coolhunting es casi suicida. Porque la innovación nace de los espacios de intersección entre tendencias que, a ojos de buen observador, señalan oportunidades para hacer cosas diferentes. Vamos a imaginar, por ejemplo, que una escuela de negocios pretende atraer público joven internacional a sus aulas. Una de las herramientas de marketing que utiliza para conseguirlo es la web. Si la citada escuela analizara detenidamente algunas tendencias clave (auge de los vídeos, auge del diseño, minimal branding (ver referencia en el vídeo de Trend Hunter), auge del customer experience, etc. quizá consideraría más oportuno crear píldoras informativas cortas, bien diseñadas, divertidas, originales y entretenidas que no avasallar a los clientes potenciales con textos mal redactados, documentos ultrapesados (en todos los sentidos) y demás “regalos” similares.

Vivimos en tiempos líquidos, como afirma el sociólogo Zygmunt Bauman, en los que todo transcurre con una velocidad endiablada. Ser capaz, como hacen algunos felinos, de detectar en décimas de segundo los movimientos de alrededor puede marcar la diferencia. Hoy en día las empresas no pueden pretender que todo siga funcionando como siempre. Tienen la obligación de entender que la innovación no es una opción sino una necesidad de primer orden.

Hay muchas y muy buenas páginas de coolhunting, he aquí algunas de mis preferidas. No te pierdas el vídeo adjunto de las 20 tendencias más significativas para el 2012 (todavía nos quedan 6 meses para aprovecharlas). Son trendhunter.com, springwise.com y coolhunting.com Seguro que te divertirás, si no las conoces todavía, descubriendo tendencias, modas efímeras, innovaciones espectaculares y un larguísimo etcétera. Bienvenido a lo cool.

[youtube width=”540″ height=”380″]http://www.youtube.com/watch?v=RHPLVHgTGd0&list=UU8Zl-NBqG4uwJm_VCxB1z9A&index=6&feature=plcp[/youtube]

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75 Comments on “Coolhunting

  • Franc Ponti
    28 de junio de 2012 at 10:22 hrs.

    en mi blog "Coolhunting", tendencias que marcan un camino a seguir http://t.co/1B45xy8h

    Responder
  • Lourdes Miras
    28 de junio de 2012 at 10:39 hrs.

    "Coolhunting", tendencias que marcan un camino a seguir http://t.co/MXZ7V9Pz Intetesante! @francponti

    Responder
  • Raul Jaime Maestre
    28 de junio de 2012 at 12:04 hrs.

    en mi blog "Coolhunting", tendencias que marcan un camino a seguir http://t.co/1B45xy8h

    Responder
  • Franc Ponti
    28 de junio de 2012 at 15:01 hrs.

    Sin hacer coolhunting es imposible innovar http://t.co/Mrw7smb3

    Responder
  • CTC
    28 de junio de 2012 at 15:47 hrs.

    Sin hacer coolhunting es imposible innovar http://t.co/Mrw7smb3

    Responder
  • Carolina Maliqueo
    28 de junio de 2012 at 15:53 hrs.
  • Raul Jaime Maestre
    28 de junio de 2012 at 17:28 hrs.

    Sin hacer coolhunting es imposible innovar http://t.co/Mrw7smb3

    Responder
  • Franc Ponti
    28 de junio de 2012 at 17:40 hrs.

    Conviértete en felino y "caza tendencias" http://t.co/JXt3veyC

    Responder
  • Manuel Gross
    28 de junio de 2012 at 18:19 hrs.
  • Hector Galarza
    28 de junio de 2012 at 22:30 hrs.

    manuelgross: Coolhunting | Franc Ponti | http://t.co/j1gUoMPB http://t.co/ZwmErdvt http://t.co/X48chTJY

    Responder
  • Franc Ponti
    29 de junio de 2012 at 07:45 hrs.

    Pretender innovar sin hacer coolhunting es casi suicida http://t.co/vHtZDUxQ

    Responder
  • Elena Alfaro
    29 de junio de 2012 at 08:20 hrs.

    Pretender innovar sin hacer coolhunting es casi suicida http://t.co/vHtZDUxQ

    Responder
  • yoemprendo
    29 de junio de 2012 at 09:03 hrs.

    Coolhunting http://t.co/vG11r5RA vía @francponti #emprendedor #tendencias

    Responder
  • Cristina En la Red
    29 de junio de 2012 at 09:08 hrs.

    ¿Sabes qué es el Coolhunting? http://t.co/zxQ1Sefb vía @francponti #tendencias

    Responder
  • Ana Roiz Garcia
    29 de junio de 2012 at 09:51 hrs.

    Coolhunting http://t.co/vG11r5RA vía @francponti #emprendedor #tendencias

    Responder
  • Franc Ponti
    29 de junio de 2012 at 13:30 hrs.

    El coolhunting te permite detectar las tendencias para innovar con éxito http://t.co/we5LdQ0l

    Responder
  • Octavi Roig Aranda
    29 de junio de 2012 at 13:37 hrs.

    El coolhunting te permite detectar las tendencias para innovar con éxito http://t.co/we5LdQ0l

    Responder
  • Gian-Lluis Ribechini
    29 de junio de 2012 at 14:06 hrs.

    Coolhunting | Franc Ponti | http://t.co/j5RKuec7

    Responder
  • Gian-Lluís Ribechini
    29 de junio de 2012 at 15:45 hrs.

    Fran.
    Estoy de acuerdo contigo que el tema de “caza tendencias” irá a más.
    Ahora bien el Coolhunting, en mi opinión, incluye más métodos de los que expones. Entre ellos el análisi de las tendencias tecnologicas como las que se basan en los desarrollos de Genrich Altshuller en TRIZ, o los mapas de ruta tecnologicos (technological roadmapas).
    Si no tenemos en cuenta las tendencias de las tecnologias podemos sacar productos que si bien puedan ser del gusto del consumidor potencial tengan incorporadas tecnologias obsoletas.
    Al respecto el año pasado organicé y participé en una conferencia con un titulo innovador: “Coolhunting para ingenieros”.
    http://gianlluisribechini.com/?p=320
    En esta sesión pretendiamos exponer la necesidad de crear equipos de coolhunters formados por especialistas en diversos ámbitos como antropologos, sociologos, ingenieros, linguistas,…

    Los slides estan en este link (en catalan):
    http://www.slideshare.net/gianlluis/coolhunting-per-a-enginyers-7800804
    Saludos.
    Gian-Lluís

    Responder
    • Franc Ponti
      30 de junio de 2012 at 11:02 hrs.

      Gracias Gian-Lluís por tus aportaciones, tomo nota de tus sugerencias. El tema que apuntas de la tecnología suena muy interesante.
      Un abrazo,
      Franc

      Responder
  • Franc Ponti
    29 de junio de 2012 at 17:25 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/xbS7JcQB

    Responder
  • ricardo rapuzzi
    29 de junio de 2012 at 17:36 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/xbS7JcQB

    Responder
  • Ignacio Ribas
    29 de junio de 2012 at 17:39 hrs.

    "@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/ZFdAhsAZ"

    Responder
  • Juan Pablo
    29 de junio de 2012 at 18:16 hrs.

    “@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/Nz8VicNc”

    Responder
  • SILVIA TORRENTE
    29 de junio de 2012 at 19:06 hrs.

    "@francponti: El coolhunting te permite detectar las tendencias para innovar con éxito http://t.co/fjzxWND1"#temesdefutur

    Responder
  • Raul Jaime Maestre
    29 de junio de 2012 at 20:45 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/xbS7JcQB

    Responder
  • Franc Ponti
    30 de junio de 2012 at 08:00 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/un98NhUJ

    Responder
  • Àlex Vallès
    30 de junio de 2012 at 08:41 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/un98NhUJ

    Responder
  • Raul Jaime Maestre
    30 de junio de 2012 at 08:58 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/un98NhUJ

    Responder
  • MA GUTIÉRREZ
    30 de junio de 2012 at 12:43 hrs.

    RT @francponti: Coolhunting | Franc Ponti | http://t.co/qsRh4WIX http://t.co/ShK1jJXV via @twttimes

    Responder
  • Franc Ponti
    30 de junio de 2012 at 15:05 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/lkoqjzyC

    Responder
  • Irma Berenguer
    30 de junio de 2012 at 15:26 hrs.

    RT @francponti Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/BWLLjduQ

    Responder
  • Raul Jaime Maestre
    30 de junio de 2012 at 15:42 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/lkoqjzyC

    Responder
  • Toni Costa
    30 de junio de 2012 at 16:41 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/lkoqjzyC

    Responder
  • Franc Ponti
    01 de julio de 2012 at 08:15 hrs.

    ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/i2yeuQCf

    Responder
  • Angel
    01 de julio de 2012 at 09:06 hrs.

    ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/i2yeuQCf

    Responder
  • Raul Jaime Maestre
    01 de julio de 2012 at 13:20 hrs.

    ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/i2yeuQCf

    Responder
  • Belén Varela
    01 de julio de 2012 at 20:42 hrs.

    Me gusta!!“@francponti: ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/aLAXTeNT”

    Responder
  • bluemap
    01 de julio de 2012 at 22:59 hrs.

    “@francponti: ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/gaU07jYL”

    Responder
  • bluemap
    01 de julio de 2012 at 22:59 hrs.

    “@francponti: ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/gaU07jYL”

    Responder
  • Oriol Flo
    01 de julio de 2012 at 23:06 hrs.

    “@francponti: ¿Sabes "cazar tendencias"? bienvenido a lo cool http://t.co/gaU07jYL”

    Responder
  • Pepe Micó
    02 de julio de 2012 at 20:02 hrs.
  • Henry Peter
    05 de julio de 2012 at 23:18 hrs.

    Top 20 trend in 2012 #Coolhunting http://t.co/azP6zAlT

    Responder
  • Ethno-marketing
    05 de julio de 2012 at 23:26 hrs.

    Rt "@oximoron24: Top 20 trend in 2012 #Coolhunting http://t.co/6lx4qhaz"

    Responder
  • Coolhunting Digital
    06 de julio de 2012 at 07:26 hrs.

    Interesante… "Vivimos en tiempos líquidos, como afirma el sociólogo Zygmunt Bauman, en los que todo transcurre… http://t.co/xsSH9iir

    Responder
  • julio
    10 de julio de 2012 at 07:51 hrs.
  • julio
    10 de julio de 2012 at 16:40 hrs.
  • Patricia Stuart
    10 de julio de 2012 at 19:56 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/un98NhUJ

    Responder
  • Emprendimiento Ulima
    10 de julio de 2012 at 19:56 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/un98NhUJ

    Responder
  • Franc Ponti
    17 de julio de 2012 at 11:25 hrs.

    Pretender innovar sin hacer coolhunting es casi suicida http://t.co/eX9C1hfQ

    Responder
  • Angel
    17 de julio de 2012 at 12:14 hrs.

    Pretender innovar sin hacer coolhunting es casi suicida http://t.co/eX9C1hfQ

    Responder
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