Close

Coolhunting

Se puede decir así, coolhunting, pero también trendhunting, trendwatching… Parece que es mejor decirlo en inglés que utilizar la expresión española “cazar tendencias”, que es menos cool. En todo caso se trata de un fenómeno interesantísimo que tiene pocos años de vida todavía pero que creo irá a más. El coolhunting es una disciplina que hibrida métodos de la sociología, la antropología, la psicología y del análisis de mercados con la finalidad de detectar tendencias (lo cool o lo trendy). Tendencias que marcan un camino a seguir y que pueden ser fundamentales para innovar. De hecho, hoy en día, pretender innovar en algo (especialmente si está relacionado con el consumo de masas) sin hacer un poco de coolhunting es casi suicida. Porque la innovación nace de los espacios de intersección entre tendencias que, a ojos de buen observador, señalan oportunidades para hacer cosas diferentes. Vamos a imaginar, por ejemplo, que una escuela de negocios pretende atraer público joven internacional a sus aulas. Una de las herramientas de marketing que utiliza para conseguirlo es la web. Si la citada escuela analizara detenidamente algunas tendencias clave (auge de los vídeos, auge del diseño, minimal branding (ver referencia en el vídeo de Trend Hunter), auge del customer experience, etc. quizá consideraría más oportuno crear píldoras informativas cortas, bien diseñadas, divertidas, originales y entretenidas que no avasallar a los clientes potenciales con textos mal redactados, documentos ultrapesados (en todos los sentidos) y demás “regalos” similares.

Vivimos en tiempos líquidos, como afirma el sociólogo Zygmunt Bauman, en los que todo transcurre con una velocidad endiablada. Ser capaz, como hacen algunos felinos, de detectar en décimas de segundo los movimientos de alrededor puede marcar la diferencia. Hoy en día las empresas no pueden pretender que todo siga funcionando como siempre. Tienen la obligación de entender que la innovación no es una opción sino una necesidad de primer orden.

Hay muchas y muy buenas páginas de coolhunting, he aquí algunas de mis preferidas. No te pierdas el vídeo adjunto de las 20 tendencias más significativas para el 2012 (todavía nos quedan 6 meses para aprovecharlas). Son trendhunter.com, springwise.com y coolhunting.com Seguro que te divertirás, si no las conoces todavía, descubriendo tendencias, modas efímeras, innovaciones espectaculares y un larguísimo etcétera. Bienvenido a lo cool.

[youtube width=”540″ height=”380″]http://www.youtube.com/watch?v=RHPLVHgTGd0&list=UU8Zl-NBqG4uwJm_VCxB1z9A&index=6&feature=plcp[/youtube]

Comparte!

75 Comments on “Coolhunting

  • Sergio Lizana Luyo
    17 de julio de 2012 at 14:02 hrs.

    Debemos innovar haciendo coolhunting http://t.co/SpaDDTeE

    Responder
  • Edgar Vivas
    17 de julio de 2012 at 14:04 hrs.

    Debemos innovar haciendo coolhunting http://t.co/SpaDDTeE

    Responder
  • Fraggle Rock☀
    18 de julio de 2012 at 22:26 hrs.
  • Franc Ponti
    21 de julio de 2012 at 10:10 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Responder
  • HERNAN BALL
    21 de julio de 2012 at 19:32 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Responder
  • HERNAN BALL
    21 de julio de 2012 at 19:32 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Responder
  • Manuel Gross
    21 de julio de 2012 at 22:22 hrs.

    Un "cazador" encuentra las mejores oportunidades http://t.co/GgkGmqXL

    Responder
  • Franc Ponti
    22 de julio de 2012 at 12:15 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Responder
  • Carme Martínez
    22 de julio de 2012 at 13:00 hrs.

    “@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/9t23Ncvv” Muy recomendable!!

    Responder
  • Miquel Àngel Díaz
    22 de julio de 2012 at 13:52 hrs.

    llegint “@cmartinezturmos: “@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/8mbEnPTY” Muy recomendable!!”

    Responder
  • Ray G. Butler
    22 de julio de 2012 at 15:52 hrs.

    Y añado: de las pocas formas de salirnos de esta!
    RT @francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/FMYsRocm

    Responder
  • SILVIA TORRENTE
    22 de julio de 2012 at 16:26 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Responder
  • marti monras
    22 de julio de 2012 at 16:39 hrs.

    La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/kAiRUqc6

    Responder
  • Sergio Martin
    22 de julio de 2012 at 18:14 hrs.

    RT“@francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/ZnlJAvvK”

    Responder
  • Ediciones Granica
    23 de julio de 2012 at 14:00 hrs.

    RT @francponti: La innovación es una necesidad de primer orden http://t.co/j4v3g9LX

    Responder
  • Mr Sarcástico
    23 de julio de 2012 at 15:46 hrs.
  • Franc Ponti
    24 de julio de 2012 at 12:20 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Responder
  • Jordi Montes - HG
    24 de julio de 2012 at 13:56 hrs.

    Muy interesante! RT @francponti: Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/XSSIwn4F

    Responder
  • MKT_AECC.
    24 de julio de 2012 at 15:36 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Responder
  • MKT_AECC.
    24 de julio de 2012 at 15:36 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Responder
  • MKT_AECC.
    24 de julio de 2012 at 15:36 hrs.

    Os comparto las 20 tendencias más significativas para el 2012 http://t.co/rl83G45N

    Responder
  • CCyC
    09 de agosto de 2012 at 14:00 hrs.

    Coolhunting, trendhunting, trendwatching… Un artículo de @francpolti para saber más de esta disciplina http://t.co/pNUfxuNI

    Responder
  • Tibur
    10 de agosto de 2012 at 10:40 hrs.

    Coolhunting, trendhunting, trendwatching… Un artículo de @francpolti para saber más de esta disciplina http://t.co/pNUfxuNI

    Responder
  • Annabis
    26 de agosto de 2012 at 17:24 hrs.

    Coolhunting ("Cazar tendencias") | Franc Ponti | http://t.co/0wWB8MqJ http://t.co/y1RYITUq

    Responder
  • Deja un comentario

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

    Uso de cookies

    Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

    ACEPTAR
    Aviso de cookies