Close

La nissaga dels “brain”

La tècnica creativa més famosa del tots els temps, la pluja d’idees o brainstorming, ja fa temps que està en crisi. En primer lloc perquè moltes vegades s’anomena així a una reunió que no és veritablement una pluja d’idees, entre d’altres motius perquè es permet la crítica simultània a la generació d’idees, quan en un veritable brainstorming cal generar primer totes les idees i, només després, sotmetre-les a crítica.
Succeeix també que moltes vegades els participants en una pluja d’idees no saben pensar “out of the box” i es limiten a repetir conceptes ja sabuts. Aquesta manca de desinhibició cognitiva fa que després d’un brainstorming es tingui la sensació que les idees finals no aporten res de nou. Aleshores, apareix la frase maleïda: “no som prou creatius…”

Un tercer problema neix del fet que les persones tímides, introvertides o que pensen a poc a poc tendeixen a inhibir-se en una pluja d’idees més que no pas les que tenen un perfil obert i participatiu. Com a conseqüència d’això, fa anys que es practica el brainwriting, on els participants escriuen les idees relatives a un repte creatiu en un full de paper o uns post-it en silenci i de forma reflexiva. Les idees, a més, poden rotar entre els participants i ser objecte de comentaris i millores, sempre per escrit.

Ara l’expert Tony McCaffrey proposa el brainswarming, traduïble com a “eixam d’idees”, que pretén ser una eina creativa de darrera generació superior a les dues esmentades. Podeu veure més detalls en el vídeo adjunt, però la idea fonamental és que si un directiu necessita idees o solucions creatives a un problema, penja el repte creatiu on line i totes les persones que hi poden participar tenen, per exemple, 48 hores per dir-hi la seva (des de qualsevol lloc geogràfic, és clar). Això evita la presencialitat, fa innecessari el rol de coordinador o líder d’equip i permet que tothom s’expressi amb tranquilitat i des de la intimitat. Les idees es van autoorganitzant en forma d’eixam i les possibles solucions al problema es van visualitzant. Tony McCaffrey diu que mentre que un brainstorming convencional genera 100 idees en 60 minuts, la mitjana d’un brainswarming és de 115 cada 15 minuts. Falta veure ara si aquesta metodologia acaba imposant-se o simplement es tracta d’una moda passatgera…

Compartir

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies