02 de septiembre de 2011 | 1 Comentario

Una tintorería muy especial

Una tintorería muy especial

En Barcelona, en la calle Aribau, se puede encontrar uno de los restaurantes más curiosos de la ciudad. Se trata de una propuesta sin duda provocativa, algo arriesgada y no exenta de críticas. Pero la idea es potente, innovadora, sugerente…

Uno pasea por ahí y ve un local “Tintorería Dontell”, que esconde un restaurante fashion. Pero es casi imposible, si no se sabe con antelación, darse cuenta de la presencia del restaurante. La tienda anuncia sólo servicios de tintorería: precios de los lavados, entregas a domicilio, etc. Una cortina separa el simulacro de la realidad oculta, como en cualquier buen cuento de Pere Calders…

En Internet hay diversas páginas con comentarios sobre la idea y el servicio de restaurante. Aunque las críticas son dispares, la mayoría de comentarios hacen referencia a la originalidad de la idea. Nótese que detrás del aparente apellido catalán “Dontell” subyace la expresión inglesa “Don’t tell”, es decir, no digas a nadie que es un restaurante y no una tintorería. Sin duda se trata, al mejor estilo Deboniano, de una curiosa provocación creativa: montar un restaurante pero no decir bajo ningún concepto que lo es y esconderlo todo detrás de la cortina falsa de una tintorería.

En un mundo en el que el marketing y la publicidad son, a menudo, grotescos, es interesante encontrar alguien que, como mínimo, hace una propuesta distinta. Seguramente Dontell no se encuentra entre los mejores restaurantes de Barcelona, pero el simple ejercicio de transgredir la imagen, la logística de entrada, etc. le confiere un atractivo especial. Recuerdo que Peter Gabriel, después de su etapa con Génesis, desafió el marketing institucional de las empresas discográficas negándose a titular sus discos. Radiohead también desafió los convencionalismos del sector ofreciendo gratis su penúltimo trabajo “In Raibows” en la red… El Umpqua Bank de los USA ofrece servicios bancarios en locales provistos de bar, sillones confortables, venta de productos, carrito de helados… La misma IKEA rompió las reglas del sector al ofrecer muebles bajo unas condiciones renovadas, utilizando la lógica de una gran superfície. Recientemente, la marca de agua Aquabona ha ido más allá del redundante “agua baja en sodio…” y ha creado un slogan rompedor “agua baja en tonterías”

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  1. chefquick martinez dice:

    interesante como restaurantes ocultos ,
    gracias Franc

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  1. ferran cerdans serra - m'encanten els secrets, m'encanta la idea, ara falta anar-hi i provar-lo @francponti - Una tintorería muy especial http://j.mp/qZcXek
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  3. Sergio F. Sosa S. - Una tintorería muy especial | Franc Ponti | www.francponti.com http://ow.ly/6kGtw
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  5. Franc Ponti - Habéis cenado en una Tintorería alguna vez? http://ow.ly/6lCat
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