27 de julio de 2010 | 0 Comentarios

Innovació? Primer, siguem creatius…

Innovació? Primer, siguem creatius…

La publicació “L’Econòmic” (suplement econòmic de l’Avui i El Punt) que surt els dissabtes encartada amb aquests dos diaris (60.000 exemplars), tindrà una col:laboració meva com a professor d’EADA i director del Centre d’Innovació sobre temes relacionats amb la creativitat i la innovació.
Us adjunto el primer article. El segón apareixerà dissabte vinent.

Si hi ha un nou déu, sens dubte és la innovació. Tothom en parla, tothom se n’omple la boca. Si volem sortir de la crisi –diuen- cal innovar. Si volem fer que les nostres empreses siguin més competitives –afirmen- cal que aprenguin a innovar. Sembla ser que hem trobat un nou referent, válid per a quasi tot.

Però innovar no és fàcil. Des d’aquestes pàgines de L’Econòmic miraré de treure’n una mica l’entrellat, article rere article. Innovar vol dir canviar, fer les coses de forma, a vegades, radicalment diferent. I aquest és un preu que moltes empreses no estan disposades a pagar. “Aqui treballem així”, diuen. “Això ho fem d’aquesta manera”.

He parlat amb desenes i desenes de directors i responsables d’innovació. I tots em diuen el mateix: “pots tenir un excel·lent sistema d’innovació, però si fallen les persones no hi ha res a fer…”

I és que no hi ha innovació sense creativitat. Innovar, de fet, és desenvolupar idees originals i útils de forma exitosa. Per tant, sense idees resulta tremendament complicat pretendre innovar. Però, què fa falta per a ser creatiu? Quins comportaments caracteritzen les persones amb capacitat creativa? Vull destacar almenys cinc característiques essencials:

–       La creativitat depèn, fonamentalment, de la nostra motivació i interès. Coneix vostè alguna persona creativa que s’avorreixi? Que no s’apassioni pel que fa? Ser creatiu vol dir estar connectat amb els propis somnis, i tenir voluntat de fer-los realitat, més enllà de preteses –i no demostrades- bases genètiques… Vaig conèixer als fundadors de l’exitosa empresa navarresa Kukuxumusu (el petó de la puça en euskera) i vaig veure això: un conjunt de persones divertides, apassionades, imaginatives…

–       Per a ser creatiu cal canviar la mirada. Hem d’acostumar-nos a veure les coses des de diferents òptiques i perspectives. Ser creatiu és veure allò que ningú més no veu. L’empresa saragossana Imaginarium va ser capaç d’enfocar el sector de les joguines des d’un punt de vista novedós, comptant amb els nens, creant espais d’experimentació…

–       Les persones creatives van molt més enllà de la lògica. Juguen amb idees fantasioses, absurdes, provocatives, i saben convertir-les, tot jugant, en realitats d’èxit. Com diu el periodista Juan Fernández Pérez, cal donar la volta a les idees més convencionals per tal de trobar conceptes innovadors. Això és el que han fet empreses exitoses com Tuenti o, a Catalunya, Softonic.

–       Crear no és, com a vegades es pensa, una tasca solitària. La cretivitat en equip és molt més poderosa. Però per a treballar creativament en equip cal saber escoltar i entendre punts de vista alternatius als propis. La mítica Ideo treballa amb equips interdisciplinaris, combinant antropòlegs, enginyers, biòlegs, experts en marqueting, lingüistes… La diversitat ben entesa és una font interessant d’innovació.

–       Som creatius quan connectem, d’una forma o d’una altra, amb les emocions de la gent. Quan som capaços de fer alguna cosa que faci obrir els ulls dels consumidors o clients, que els enamori, que els faci feliços (encara que sigui durant uns segons). Innovar, com fa el Cirque du Soleil o El Bulli, és emocionar.

Per a entendre-hi més:

“¿Y si le damos la vuelta? 12 casos de innovación made in Spain”

Juan Fernández Pérez

Madrid, Wolters Kluwer (2009)

Tu opinión me interesa

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

CERRAR